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运营商地产商齐发力 2019或将成为智能家居行业集体破局的一年

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-02-08  来源:物联网智库  浏览次数:2670
导 读
2018年的种种迹象结合目前智能家居的发展态势,2019或将成为智能家居行业集体破局的一年。首先,智能家居的产品日趋多样,在智能音箱之外,有越来越多的产品可供选择;第二,不只是传统家居企业,科技企业在智能家居的投入也越来越多,与家居企业的合作成为主流;更重要的是,在落地方面,地产企业与运营商等渠道商越来越活跃。或许就像智能手机的普及过程那样,十年后的智能家居也将成为家庭标配。
智能家居

无论国内还是国外, 2018年都可谓是智能家居风头正劲的一年。

立足国内,IDC发布的《IDC中国智能家居设备市场季度跟踪报告》显示,2018全年中国智能家居市场出货量达到1.5亿台,同比增长35.9%;放眼全球,根据英国咨询公司“未来起源”数据统计,2018年全球智能家居产品出货量增长39%。

尽管从数据来看,智能家居一时风头无两,似乎迎来发展的黄金时期,但一个不可忽略的事实是,以价格战而非需求拉动产生的市场繁荣终究是假象。以百度智能音箱为例,仅仅2018年第三季度,小度智能音箱将价格从249元拉低至89元,由此带来的结果是出货量超150万台的激增,一举占据了国内第一的市场份额。

由于这种现象屡见不鲜,关于智能家居是“风口”还是“噱头”的争论一时难分伯仲。但笔者认为,从2018年的种种迹象,结合目前智能家居发展的趋势,2019或将成为智能家居行业集体破局的一年。

首先,智能家居的产品日趋多样,在智能音箱之外,有越来越多的产品可供选择;第二,不只是传统家居企业,科技企业在智能家居的投入也越来越多,与家居企业的合作成为主流;更重要的是,在落地方面,地产企业与运营商等渠道商越来越活跃,或许就像智能手机的普及过程那样,十年后的智能家居也将成为家庭标配。

产品趋于多样

智能家居经过多年发展,已经不仅仅局限于智能音箱这一个入口,越来越多的家居产品智能化,更加广泛的推动了智能家居的落地。
智能家居2

智能音箱
经过过去多年的努力,智能语音助手一跃成为智能家居的重要入口,借由此,智能音箱已经成为串联智能家居生活不可或缺的核心产品之一。

仅国内而言,随着去年Q3小度智能音箱销量一跃超过150万台,智能音箱市场格局开始呈现百度、天猫、小米三足鼎立之势。而华为借去年德国柏林消费电子展,顺利推出智能音箱AI Cube,一举”杀“入这个风口。

华为的入局绝不是坏事。以百度之鉴,此前天猫与小米的竞争下,智能音箱价格一路走低,由于百度的强势杀入,一举冲散天猫、小米两强争霸的市场格局,智能音箱的价格更是进一步下降,这对消费者而言是非常实惠的事情。而作为绝对技术型企业,华为的加入也一定程度上会推动智能音箱行业内的技术升级,让智能音箱产品带来更好的用户体验。

智能安防
近来,以智能门锁作为下一个智能家居入口的说法不绝于耳,根本原因是门锁是刚需,智能门锁是物联网时代门锁推陈出新的必然结果。据中国日用五金技术开发中心锁具信息中心的数据统计,2018年智能门锁实现产能接近1500万套。智能门锁正迎来大发展,而即使这样,我国智能门锁渗透率仍远远低于欧美日韩等国,在未来,智能门锁的发展前景非常广阔。

不只是智能门锁,包括智能摄像头等的智能安防产品也成为智能家居行业的“兵家必争之地”。据早前Strategy Analytics发布的研究报告预测,到2023年,全球市场消费者在智能家居监控摄像机上支出将超过97亿美元,且低于200美元的摄像机将推动智能家居监控摄像机市场的增长。

除此之外,包括家庭燃气泄漏报警、SOS紧急报警等一系列智能安防设备也是未来智能家居场景不可或缺的一部分。总之,智能安防将是智能家居落地的重要突破口,借由物联网等技术的助力,智能安防在未来终能成为智能生活时代不可或缺的一部分。

智能家电
物联网时代更重要的一点是能够完成智能家居设备的相互连接。对于日常生活来讲,最需要连接的是需要经常使用的电视、空调、冰箱、洗衣机等家电产品。智能家居的普及一方面能够让用户使用起来更加方便,另一方面能够为智能家居设备的互联创造条件、实现智能生活。

智能电视已经成为智能家居的一个新入口。相对于智能音箱,智能电视的优点是几乎为家中必备,且可覆盖智能音箱的绝大部分功能,相对而言更加具有普及性。智能电视的广泛普及,或将真正成为撬动家居由传统向智能转变的突破口。

科企合力赋能

科技公司与家居品牌的合作越来越常见,一方面是传统家居品牌希望在线上得到更多推广,另一方面也是科技企业希望在智能家居的推广方面与传统家居品牌合作。智能家居技术再好,在发展初期,人们也很难轻易会通过线上完成购买,传统家居品牌的优势就在于广为普及的线下门店。

人们对于家居等产品的消费更愿意前往大型家居门店实地体验一番,除了大小、功能等可以有更直观的感受外,线下购买也能直接送货上门,相较线上购买便利度也并不会相差很远。智能家居想要广为普及开来,仅仅依靠技术与线上是不够的,有了线下的重要补充,才能更快的打动消费者。

宜家+小米
2018年11月,小米在AIoT开发者大会上宣布与宜家达成全球战略合作。宜家全系智能照明产品将接入小米IoT,并支持米家APP及小爱同学语音控制。至此,几乎所有有名的传统家居企业纷纷选择了与科技企业进行“绑定”,推动融合科技的智能家居为发展方向。

宜家选择智能化之路是非常容易理解的。自进入中国以来,凭借产品及服务,宜家一直保持着较高的销售增长率。而随着产品同质化现象加剧,宜家自2016年起销售额增长快速下降,2018年终于降至个位数。此次与小米的合作,一方面是为了借助小米在IoT技术领域的优势,抓住智能家居的风口;另一方面也是希望借助小米的线上业务能力,全面拓宽电商服务。

居然之家+阿里
2018年10月,阿里与居然之家发布合作战略,双方将联手打造新零售数字家居卖场。居然之家与阿里的合作,除了是借助阿里背后大数据及电商能力为品牌营销及打造新零售平台外,也是阿里希望借助传统家居平台进一步加速智能家居的落地。

此前阿里在智能家居领域的成果已经颇丰,无论是智能音箱、智能门锁,亦或者是智能电视、智能冰箱,甚至智慧照明等都已经有了相关产品,甚至在万科星空规划之初就为其融入了“阿里全屋智能系统”。尽管阿里在电商及技术方面有巨大优势,但是家居作为重要的生活消费品,大卖场这一现场体验、快速提货的方式仍然是重要的流量入口。阿里与居然之家的合作,也将助力智能家居在线下的大突破,推进智能家居的普及。

曲美+京东
京东在智能家居的布局也谋划已久。在去年6月份,京东联合家居品牌曲美在北京打造了首家搭载黑科技的生活体验馆。与阿里类似,除了考虑营销方面的因素外,双方还利用搭载人工智能等技术的新零售门店推进智能家居的普及。首家京东曲美时尚生活体验馆的市场反应应该不错,仅仅三个月后第二家体验馆就正式营业。

渠道逐渐丰富

据IDC估计,家装渠道和运营商渠道将在2019年的智能家居市场迎来快速发展,并发挥重要作用。而随着智慧地产的崛起,地产企业已经成为智能家居在家装领域的重要渠道。以目前智能家居的发展态势来看,这两种渠道或将在今年推动智能家居大发展。

地产企业
智能家居3
智能酒店方案

智慧地产是指以智能化为手段,结合物联网等科技为地产行业赋能。从目前趋势来看,未来的地产行业也处于重要转型之中,以前所常见的毛坯房屋及装修可能会越来越少,更多的是拎包式入住。而这一转变,也为智能家居带来了广大市场。

自2015年初最早一批试水智慧社区算起,已经发展近四年的智慧地产领域逐步走向成熟,而这一领域的爆发也将推动智能家居产业的一波高潮。智慧地产对智能家居的推动主要是两个方面,一方面是智能人居,另一方面是智能酒店。

智能人居是通过满足住宅区内每个项目的智能化,满足用户方方面面的需求。中国的房地产市场几经变革,目前基本完成了从毛坯到精装再到智能人居的一个转变。目前的智能人居市场已呈遍地开花之势,无论是碧桂园“安心家·智能住宅”,亦或者蓝光雍锦系重磅之作,国内房地产商在智能人居领域已经走在前列。

智慧地产推动智能家居的另一方面是智能酒店。目前的酒店模式已经保持了相当长的时间,尤其是在入住及退宿时常常容易在前台耗费时间。智能酒店借助了物联网、人工智能等技术,能够为顾客带来全程自助的便捷入住,也为酒店节省许多成本,而这一切的落地也需要依托智能家居的帮助。

运营商

除了以地产企业为重要渠道之外,2019年的运营商渠道也将迎来快速发展。运营商之所以会推动智能家居的发展,也是源于己身利益。众所周知,随着技术的发展,运营商的传统电信业务面临增量不增收的困境,为了解决这一问题,随着智能家居、智能家庭的火热,运营商逐渐关注到这一领域,并希望将其作为继语音、宽带、移动、视频外的第五大基础业务。

那么,运营商能够为智能家居的快速发展带来什么呢?首先是打通智能单品间的连接。目前企业在智能家居推出的大多是智能硬件单品,智能家居的智能化,首要的就是打通单品之间的连接问题,运营商在这一过程中所需要构建的网络技术以及协议等具有绝对优势,有了技术及标准层面的统一化,智能家居才可能更大的发挥出各自的作用。其次是家庭网关平台。智能网关作为智能家居系统的核心,对整体的应用体验起到非常重要的作用。经过多年部署,目前运营商在网关方面占据绝对优势。再次是构建生态。尽管各大企业都谋求建立自己的生态,但以智能家居而言,运营商生态的一大优势是可聚焦生活细分领域,做出亮点。

正如当年运营商为iPhone的普及发挥至关重要的作用一样,智能家居也已经成为其新的焦点。目前国内运营商已经入局,智能家居成为其新的业务亮点。以电信为例,四川电信去年在终端订货会上一次性采购了578万台泛智能设备,湖北电信也采购了超百万台的智能家居订单,中国电信已经开始了在全国铺设智慧营业厅助力智能家居落地。就像智能手机的普及过程那样,或许十年后的智能家居也已成为家庭标配。

总结
人们总是对智能生活存在向往,总是期冀着未来生活的先进性与智能化,而随着技术的快速发展,这一切似乎已经即将成为现实。Statista的数据显示,2021年全球智能家居市场规模将达793亿美元。面对如此具有爆发力的产业,2019年绝对是它非常具有生长力的一年。

智能家居所带来的将不仅仅是让用户更加便利那么简单,它将完全改变我们的生活方式。以智能手机为例,仅仅一款手机的出现,我们和十多年前使用功能机的时代似乎存在于两个次元,智能手机已经深深改变了我们的生活,视频、游戏、社交等新应用的出现,也促进了数字经济的繁荣,而智能家居所带来的一系列生活方式的改变获将对我们的生活影响更加深远,也可为经济带来更多的活力。 
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